腾讯：数字未来新篇章

据腾讯与BCG在戛纳创意会议上发布的新数字趋势，中国大陆的在线数字渗透率已经提高到46％，约90％的客户在30岁之前开始购买奢侈品。腾讯广告发布的《6.18电商大促抢量产品创意提效攻略》显示，与其他短视频平台相比，品牌在制作视频号投放时，长视频的点击率和完播率都有更出色的表现，而视频号的目标受众更偏向于具有故事性和真实场景的内容。

直播间门槛提高

视频号直播间对品牌企业微名片的弹窗显示时间间隔进行了调整。消费者需要在观看一段时间后，才能收到品牌导购名片推送，以避免过度打扰。微信在不断提升用户体验的同时，也提高了品牌从视频号公域获取新客户的门槛，品牌需要依靠更精彩的直播内容来吸引用户，以提高将其留在私域的可能性。

小程序布局加速

天猫优品在微信内上线了一个名为“天猫优品”的小程序，这是淘宝系应用首次以“天猫”命名，将电商零售类小程序布局在微信体系中。此外，圣罗兰美妆和普提克也在微信小程序中推出了定制礼盒和限定发售订阅提醒等活动，加速了小程序的布局。

强化多触点营销

圣罗兰美妆在微信公众号和小程序中发布了关于“夜光斑马限定小黑条口红”的文章，并在小程序中设置了开屏弹窗。消费者在点击同意通知提醒后，即会在新品发售第一时间收到品牌邀请。普提克在微信商城上线了定制礼盒活动，并允许消费者自主选择大小与件数，随单赠送的小样也不指定，从而了解其更多产品偏好，提升店铺客单价。芙尼在小程序上线了“520臻礼”互动栏目，与朋友圈广告、微信视频号、搜一搜等不同流量触点串联在一起。

通过制作团队切换多场景、加入字幕、高亮利益点等方式，品牌可以提高代入感，促进高转化。这些营销策略有助于品牌在微信生态中扩大影响力，吸引用户留在私域，并不断提升用户体验。