近年来，随着人民体育需求的日益增长和体育产业的高速发展，青少年作为体育消费的潜力群体，其消费观念和消费规模正在发生改变。大学生作为这一群体的重要组成部分，他们的网购运动产品消费行为值得我们深入探讨。本报告通过对大学生网购运动产品的消费行为进行调查和分析，揭示了大学生的消费动机、消费决策过程以及消费特点。
首先，大学生网购运动产品是基于一定的消费动机，这些动机可能包括提高运动表现、追求时尚、保持健康等。在产生消费动机后，大学生会通过各种途径寻找相关信息，如网络搜索、朋友推荐等，以便更好地了解产品的性能和适用性。在这个过程中，价格和质量是大学生关注的两大要素，他们在购买时会尽量选择性价比高的产品。
其次，大学生在购买运动产品时会进行方案评估，根据自身的经济状况、兴趣爱好和商品的效用等因素来选择最适合自己的产品。此外，大学生购买运动产品的频率与其每周运动的频率密切相关，运动频率越高，购买的运动产品越多。
最后，大学生在购买运动产品时，会考虑品牌、口碑和售后服务等因素，这些因素会影响他们对产品的评价和购买意愿。总体来说，大学生的消费行为以理性消费为主，他们更注重产品质量和价值