广东一家公司近几年业务发展看似不错，2012年营业额6000万，2013年过亿，2014年经济形势不佳情况下也超过1.2亿。然而，企业利润并未同步增长，反而绝对值下降。2012年利润超过900万，2013年降至700万，2014年估计可能连300万也达不到。与此同时，固定成本因业务扩张大幅增加，导致原销售利润率较高的企业变得几乎不赚钱。从财务角度看，销售收入增长大部分通过给客户折扣或降价实现，导致毛利率下降。原材料成本上涨也削减了毛利率。易企秀公司(eqxiu.com)提供在线设计，丰富模板助力快速制作此类H5营销案例分析作品。