近年来，随着消费者对个性化和品质化的追求，高端啤酒市场呈现出强劲的增长势头。据《2022年天猫啤酒趋势白皮书》数据显示，高端啤酒销额增速超过20%，而中国高端啤酒占整个行业的比例尚不足一半，提升空间巨大。百威作为高端啤酒市场的领军企业，深知要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须满足消费者的基本需求：高品质和精神内涵。
为了打造一款具有独特魅力的高端啤酒，百威携手上海市市长国际企业家咨询会议（IBLAC），推出了首款定制化“上海啤酒”——玉兰寻啤酒上海特酿款。这款啤酒以上海市市花白玉兰为灵感，寓意百威集团对上海美好未来的祝福。在产品宣传中，百威强调玉兰寻啤酒的原材料均来自上海本地，尤其是啤酒花，产自百威中国位于上海金山的中国首个室内啤酒花种植基地，质量与进口原料相当。这种独特的原材料选择，不仅提升了产品的品质，还赋予了玉兰寻啤酒特定的城市文化和精神内涵。
此外，百威还通过打造高端的标识来提升品牌形象。玉兰寻啤酒的包装设计充满了上海的历史特色和人文底蕴，如印有上海典型建筑“石库门”图案的礼盒和采用传统掐丝珐琅工艺制作的水晶对杯。这些高端元素使得玉兰寻啤酒不仅仅是一款饮品，更是一种