活动背景中强调了品牌建设的重要性，并指出了我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比还有差距。为了全面提升我国品牌发展总体水平，需要进一步引导企业加强品牌建设，拓展重点领域品牌，讲好品牌故事，赋能优秀品牌，促进质量变革和质量提升，推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。
活动意义在于推动“质量之魂存于匠心”的精神，弘扬“工匠精神”，鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产，培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。