本研究旨在深入了解广州市大学生对品牌联名咖啡产品的消费行为及市场发展前景。我们以瑞幸咖啡与“猫和老鼠”的联名产品为例，通过设计问卷调查、数据分析等方法，对大学生的消费偏好、影响因素进行了深入探讨。结果显示，品牌产品联名风格对购买意愿有显著影响，而感知价值对购买意愿的影响更为显著。因此，我们建议企业在设计联名产品时，应注重风格的新颖性和大众的喜好，同时在社交平台上进行广泛宣传，以确保消费者了解并愿意尝试联名产品。同时，产品价格需合理，以满足不同消费者的需求。